Ambient MKT de Pringles en Wimbledon

El final de Wimbledon 2009 no sólo dejó al multicampeón Roger Federer en la cima del tenis mundial. También fue la excusa para que las famosas papas Pringles se lucieran con una acción de Ambush Marketing.

Procter & Gamble distribuyó sus clásicas latas alargadas (similares a los tubos contenedores de las pelotas de tenis) con el mensaje “¡Estas no son pelotas de tenis!”). Lo más destacable de la acción es que Pringles no fue sponsor oficial del torneo ni tuvo que pagar por la movida a los organizadores del torneo con sede en el All England Lawn Tennis and Croquet Club.

Una táctica de bajo costo, con un alto impacto.

Gustavo Mames
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Ambush Mkt: cuando una marca usa a otra

Ambush Marketing es, básicamente, cuando una marca saca provecho de otra empresa sin que esta lo sepa y utiliza la excusa para promocionar su producto. Esto fue lo que contamos respecto de Axe hace algunos días, y lo mismo que hizo la pinturería Rona en Montreal, a partir de la conocida campaña de ipod nano multicolor.

La idea fue montar una vía pública debajo de un cartel de Apple, en el cual se “reciclaban” los colores que caían desde los dispositivos ipod.

Una buena idea que cumple la doble función de comunicar en el ámbito convencional de un modo no tradicional, y suma viralidad a partir de la comunicación de esta acción en los medios digitales.

Ambush Marketing: Axe, creatividad pura

El juego es así: una persona organiza una fiesta. Contrata el salón, elige el catering y la decoración. Paga los cubiertos, envía las invitaciones. Y cuando todo está listo… llega un desconocido y, sin haber pueso un solo peso, le “roba” el evento y divierte a sus invitados, que recordarán para siempre la fiesta del intruso.
Eso es más o menos el Ambush Marketing: una disciplina que busca sacar provecho de la inversión en marca de un tercero.

Un original ejemplo de esto ocurrió en diciembre pasado en Dinamarca, cuando minutos antes de comenzar una maratón exclusiva para 6.000 mujeres, llegó un corredor con una remera y el logo de Axe. Se “bañó” en perfume unos segundos antes de que se produjera la largada oficial de la carrera. Y la imagen fue clara: miles de mujeres corriendo a este muchacho que seguramente olía bien. El famoso “efecto Axe” ejemplificado en una superproducción que recogieron diarios, canales de Tv y cientos del blogs en el mundo, como este.

Todos, hablamos de esta original acción de la gente de Unilever en una verdadera fiesta del marketing… pagada por un tercero.

Gustavo Mames
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gustavomames@wordpress.com