Toyota hace tipografía con un auto

La automotriz japonesa lanzó una innovadora propuesta asociada con los especialistas en tipografía Pierre & Damien y el artista Zachary Lieberman. Juntos, desarrollaron una tipografía para su modelo IQ, a la que bautizaron IQ Font.

Como podemos ver en el making off, la fuente se realizó a partir de la captura de las marcas de color que las cuatro ruedas del vehículo (manejado por el piloto Stef van Campenhoudt) realizaban en el pavimento. Luego de digitalizarlas y darles forma, Toyota subió la tipografía a la web para que los usuarios puedan descargarla.

Podés ver más imagenes del making off en Flickr.

Gustavo Mames
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Volkswagen en los surtidores

La filial alemana de DDB realizó esta acción de comunicación no tradicional para el Volkswagen Polo Blue Motion. Al cargar combustible en distintas estaciones de servicio y obtener el ticket de compra, un mensaje publicitario indicaba cuántos kilómetros podrían haberse recorrerido con el importe abonado si se hubiese utilizado éste auto alemán.

Una idea original, de bajo costo y muy enfocada en la promesa de producto.

Gustavo Mames
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Nissan abre el techo en los cines

Todos los amantes del cine disfrutamos llegar temprano a la sala, sentarnos y mirar desde la primera publicidad. En este marco, buscamos en la pantalla algo que nos sorprenda y nos entretenga. En síntesis, vamos al cine para pasar un buen rato, incluso desde antes del comienzo de la película.

Nissan logró que muchos de los espectadores disfrutaran de su publicidad, pero no precisamente en la pantalla tradicional: vean lo que hicieron para promocionar el lanzamiento de uno de sus modelos cabriolet.

Gustavo Mames
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Monkeylectric: mensajes a pedal

Las nuevas tecnologías y la vía pública siguen creciendo juntas.

Vean lo que descubrimos en el blog francés marketing-alternatif. Se trata del Monkeylecrtic: un nuevo dispositivo que le permite dar luz, arte y animación a las ruedas de tu bicicleta, dando lugar a un “tuneo” de dudoso gusto, por cierto. Pero más allá de ser como los leds de “El auto fantástico” del siglo XXI, creo que estamos en presencia de un nuevo medio de vía pública.

En este video podemos verlo funcionando. Y debajo, un plano de cómo instalarlo y la ficha técnica del “juguete” que se puede comprar en los Estados Unidos por la módica suma de USD 64.99.

Gustavo Mames
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La nueva vía pública

Esta crisis ya es de todos. Y no sólo hablamos de los países, sino también de los grandes anunciantes, que ahora cuentan hasta tres antes de decidir una pauta de medios.

En este contexto, la Publicidad No Tradicional (PNT) renace sobre sus cenizas. Lo que hasta hace algunos meses había dejado de sorprender (menciones de marca de los conductores de TV fuera de la tanda tradicional, por ejemplo), ahora está recuperando su espíritu, volviendo a llamar la atención de los espectadores.

Porque la restricción presupuestaria sumada a la búsqueda por llamar la atención, dan lugar a estos “nuevos formatos” de Vía Pública, que están empezando a ser noticia por su originalidad.

Hoy quiero compartir con ustedes estas imágenes. Las primeras dos son parte de una nueva empresa (con tan solo 8 meses en el mercado, llamada Curb – The Natural Media Company), que a través de puestas artísticas imprime logotipos en calles, plazas, playas y parques, entre otros espacios.

El logo de Adidas Originals impreso en un parque público.

Muestras de algunas de las marcas impresas en arena.

Otro fenómeno que ilustra esta tendencia fue citado días pasados por el New York Times, que mostró a través de estas fotos cómo las marcas sacan el jugo a los ventanales de los grandes locales sin alquilar en la Gran Manzana.

Lanzamiento para Nestea.

El público se detiene ante cada anuncio.

Grandes marcas como Intel se suman a la movida.

En Buenos Aires todavía seguimos algunos pasos atrás en innovación en medios: recién ahora estamos dándole la bienvenida a un cartel con leds en la 9 de julio… Esperemos sumarnos pronto a esta nueva tendencia que con costos relativamente bajos logra gran impacto en la vía pública, sin hacer que la ciudad pierda su encanto y fisonomía.

Gustavo Mames
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gustavomames.wordpress.com

Get a Mac, get a banner

A esta altura no es una novedad la brillante campaña de “Get a Mac“, que la gente de Apple lanzó hace dos años y sigue sosteniendo en la actualidad.

Lo que sí es novedoso el el banner que acaban de presentar, donde muestran en un formato hiper creativo el concepto de la campaña, reinventando un poco el medio y apuntando a romper la saturación que existe en el clásico formato de banner.