Campaña de Ambient en India

Esta acción de Ambient Marketing fue elaborada por la filial local de los laboratorios de Garnier Francia. La creatividad es de Publicis Communications India.
El mensaje es muy simple y aprovecha al máximo no sólo el espacio publicitario, sino que además permite alinear perfectamente la experiencia con la promesa del producto.
Por si no llegan a leerlo, el cartel dice “Garnier, protects you from the sun“.

Gustavo Mames
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Coca Cola: nuevo pack con apoyo de Ambient Marketing

Coca Cola acaba de lanzar un nuevo pack con un sistema de grip que permite un mejor agarre de la botella, logrando que la misma no se escurra entre las manos al estar fría o húmeda.

Más allá de comunicar la novedad por el medio tradicional, en París realizaron esta acción de Ambient Marketing en refugios de colectivos para que los transeúntes vivieran la experiencia de “mayor agarre” de este nuevo sistema.

Gustavo Mames
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Ikea: diseño en el tren

Esta acción de comunicación no tradicional fue desarrollada hace tan solo dos meses en Francia.
Con el objetivo de mostrar tendencias y acercar conceptualmente la marca al público, el hipermercado de decoración Ikea decoró estos vagones de tren tanto desde afuera como desde adentro.
Tendencia pura y contundencia para hacer más placentero el viaje y dejar en claro de qué se trata un producto.

Ambient MKT para gimnasio

Esta acción de Ambient Marketing aprovecha al máximo el paisaje urbano. Un buen recurso, muy llamativo, para una categoría de producto que suele utilizar a la vía pública como canal para comunicar sus servicios. Esta campaña corresponde a la cadena de gimnasios Powerhouse Gym.

Marketing de guerrilla por la paz

Brillante acción llamada “Dog, cat, rat” en la cual un hombre llamado Greg Pike saca a la calle estas tres mascotas para mostrar cómo pueden convivir, bajo este lema: “Si ellos pueden, ¿por qué nosotros no?”

Una idea simple en las calles de San Francisco y Santa Bárbara, con todo el espíritu hippie de los 60 pero aggiornada, ya que además tiene una web donde el amigo Pike recauda fondos.

Marketing experiencial: el árbol de papel

Marketing Experiencial es una rama de la mercadotecnia cuyo objetivo es, justamente, que las personas vivan momentos relacionados con las marcas. Esto va un paso más allá del clásico “sampling” de producto y permite que los potenciales consumidores asocien la marca a experiencias positivas o placenteras.

Con esta idea, la gente de Kleenex realizó en Australia una acción de Ambient MKT “forrando” un árbol con pañuelos de papel tissue, frente al Museo Nacional de Arte contemporáneo de Sidney.

Aquí pueden ver la acción y otros videos más que muestran el making off de la acción.

El video

Cómo se hizo

Making off

Advergaming: Cadbury en refugio de colectivos

La mezcla entre publicidad y entretenimiento que propuso Saatchi & Saatchi de Londres para los Cadbury Creme Eggs dio como resultado esta acción interactiva de Ambient Marketing.

Aprovechando el tiempo muerto que se vive al esperar un colectivo, la marca propuso un juego para los transeúntes, que tenían que explotar con sus manos la mayor cantidad posible de huevos de chocolate en una de las paredes del refugio de colectivos.

Una buena forma de mostrar, una vez más, que interactivo no sólo quiere decir “web”.

Ambush Mkt: cuando una marca usa a otra

Ambush Marketing es, básicamente, cuando una marca saca provecho de otra empresa sin que esta lo sepa y utiliza la excusa para promocionar su producto. Esto fue lo que contamos respecto de Axe hace algunos días, y lo mismo que hizo la pinturería Rona en Montreal, a partir de la conocida campaña de ipod nano multicolor.

La idea fue montar una vía pública debajo de un cartel de Apple, en el cual se “reciclaban” los colores que caían desde los dispositivos ipod.

Una buena idea que cumple la doble función de comunicar en el ámbito convencional de un modo no tradicional, y suma viralidad a partir de la comunicación de esta acción en los medios digitales.

Fibertel ama Internet ¿Internet ama a Fibertel?

Con motivo del festejo del día de Internet, Fibertel realizó una acción de Ambient Marketing, con tres intervenciones urbanas en distintos puntos de la ciudad de Buenos Aires (Planetario, la Flor gigante de la Av. Figueroa Alcorta y el monumento a Güemes).

Pero las celebraciones no sólo se producen en la calle, sino también en la mismísima red. Le dejo este video que un usuario subió, filmando su reclamo al servicio de Atención al cliente de Fibertel, al mejor estilo Tangalaga.

¡Feliz día, Internet!

Gustavo Mames
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Viral Sky: un aeropuerto, una modelo y un control remoto

La tendencia de hacer spots publicitarios a partir de acciones de Marketing de guerrilla está empezando a ser una moda en la televisión occidental. Luego de algunos antecedentes en Europa, Brasil es el primer país en nuestra región en desarrollar una pieza de este tipo.

En este caso, la brasileña Gisele Bündchen protagoniza este aviso de SKY HDTV, en el cual la supermodelo aparece en el aeropuerto de San Pablo con un sillón y un control remoto. Allí mismo, comienza a hacer zapping, cambiando ambientaciones y coreografías, con un marco cinematográfico.

Ante la mirada atónita de los pasajeros, la modelo top produce un revuelo en el aeropuerto. Este es el video.

Gustavo Mames
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