Flashmob: basta de bailar en la calle

Flashmob (o “multitud instantánea”, en español) es el fenómeno que invita a personas anónimas a organizarse por medio de la web y soprender a los transeúntes de una ciudad con algo inédito. Este fue el espíritu que guió los primeros Flashmob en la Liverpool Street Station de Londres, hacia octubre de 2006. El fenómeno luego se extendió a otras ciudades de Gran Bretaña, más tarde a diversas metrópolis de Europa, y a los pocos meses llegó a Latinoamérica.

Algunos especialistas afirman que la idea original de los Flashmob fue en realidad de Improv Everywhere, la organización cuyo objetivo es causar escenas de caos y diversión en lugares públicos. Creada en Agosto de 2001 por Charlie Todd, Improv Everywhere ejecutó cerca de ochenta “misiones” involucrando a cientos de “agentes encubiertos”. El grupo con base en New York, pero con filiales en todo el mundo ayuda a tomar conciencia sobre diversos fenómenos, pero también, permite a divertirse con “cámaras ocultas” que son luego subidas a Youtube.

Las marcas comenzaron a hacerse eco de la tendencia, y no tardaron mucho tiempo en intentar adueñarse del fenómeno: T-Mobile lo hizo en enero de 2009 con una de las puestas en escena más prolijas y espectaculares, justamente en la “mítica” estación de trenes de Londres donde todo comenzó.

En Buenos Aires, en mayo de 2009 la marca Brahma ensayó un copy-paste de esta acción, aunque ciertamente con menos glamour, producción y repercusión mediática y de viralidad en Youtube que la original de los celulares en Londres.

Esta semana, la publicidad de un reality show del rapero Mc. Hammer hizo lo propio en una tienda de la ciudad de Los Angeles, en los Estados Unidos.

Sin dudas, se busca transmitir una marca en un contexto innovador. O, al menos, expresar valores marcarios o conceptos creativos asociados al branding de un producto. La pregunta es si, luego de dos años y medio de existir la tendencia, de ya haber “bailado suficiente” esto sigue sorprendiendo a alguien. Y si sirve.

En mi criterio, las marcas deberían seguir intentando contar historias con recursos renovados. Imitar lo ya hecho no parece tener demasiado sentido, sobre todo con la existencia de Youtube, que nos permite ver todo (o casi todo) y -sobre todo- comparar.

¿Vos, qué opinás?

Pomegranatephone: el nuevo celular nunca visto

Cientos de blogs anuncian la muerte del Iphone y el Blackberry a manos de este nuevo fenómeno de la tecnología: el Pomegranatephone.

Se trata de un celular que no sólo brinda lo mismo que los más avanzados smartphones, sino que además permite proyectar imágenes a 42 pulgadas, traducir idiomas en tiempo real y permitir conversaciones entre dos personas que hablan lenguajes diferentes. Además, posee funciones que lo hacen un auténtico “todo en uno”: prepara café, puede usarse como afeitadora y hasta se transforma en una armónica, que hasta el propio Stevie Wonder desearía tener.

En este video, podés ver las funcionalidades de este nuevo teléfono, que por momentos parecen de ciencia ficción.

¿Qué les pareció? ¡Es de no creer! Bueno, no lo creas.

Decíamos en el título que este teléfono es “nunca visto”. Y es porque en realidad… no existe. Es parte de la acción viral que Bristol Group, Egg Films/Hatch y Breathe Media produjeron para promocionar la ciudad de canadiense de Nova Scotia. El concepto que sustenta esta campaña se devela cuando en el website, luego de ver las “increíbles” cualidades del teléfono. Al clickear la opción de “Ya he visto suficiente”, se explica que todavía no hay un teléfono que pueda tener “todo en uno”, pero sí una ciudad: Novia Scotia.

Brillante estrategia, gran realización, una buena excusa para que miles de usuarios en el mundo hablen de una ciudad perdida en Canadá y, para la sorpresa de muchos, credulidad extrema de cientos de bloggers que escriben notas en sus páginas hablando de las maravillosas virtudes de este celular, que “está haciendo temblar a los gigantes Nokia, Apple y Blackberry”.

Mi mamá tiene notebook

Bueno, no estamos hablando precisamente de mi mamá, sino de la mamá de Daniela. Doña Manuela -de ella hablamos- es la protagonista de este video viral “casero”, que en realidad es parte de la estrategia de comunicación de la celco Orange, en España.
La acción se complementa con un hotsite donde se puede seguir a la querible señora, una gallega de 57 años que ametralla a su hija con “esas” preguntas informáticas que todas nuestras madres ya nos han hecho alguna vez, pero algo exageradas.

El video tiene casi 300.000 visitas en Youtube y 560 seguidores en “Fesibuk”, como dice la señora.
Más allá del chiste, es interesante el insight de gente adulta usando una notebook, cosa que ocurre mucho más de lo que estimamos y que ya está dejando de sorprendernos.

Gustavo Mames
Interactivity
gustavomames.wordpress.com