Ambush Marketing: Axe, creatividad pura

El juego es así: una persona organiza una fiesta. Contrata el salón, elige el catering y la decoración. Paga los cubiertos, envía las invitaciones. Y cuando todo está listo… llega un desconocido y, sin haber pueso un solo peso, le “roba” el evento y divierte a sus invitados, que recordarán para siempre la fiesta del intruso.
Eso es más o menos el Ambush Marketing: una disciplina que busca sacar provecho de la inversión en marca de un tercero.

Un original ejemplo de esto ocurrió en diciembre pasado en Dinamarca, cuando minutos antes de comenzar una maratón exclusiva para 6.000 mujeres, llegó un corredor con una remera y el logo de Axe. Se “bañó” en perfume unos segundos antes de que se produjera la largada oficial de la carrera. Y la imagen fue clara: miles de mujeres corriendo a este muchacho que seguramente olía bien. El famoso “efecto Axe” ejemplificado en una superproducción que recogieron diarios, canales de Tv y cientos del blogs en el mundo, como este.

Todos, hablamos de esta original acción de la gente de Unilever en una verdadera fiesta del marketing… pagada por un tercero.

Gustavo Mames
Interactivity
gustavomames@wordpress.com

Hackers en la autopista

En Chile, el Grupo Grifo (dedicado a realizar este tipo de acciones en la vía pública) realizó en el mes de Julio pasado una acción de Marketing de Guerrilla a la que bautizó “Soy autopista”.

La idea consistió en “hackear” los carteles de las principales autovías de Santiago, cambiando los tradicionales y monótonos mensajes del estilo “Conduzca con precaución” o “No olvide usar siempre el cinturón de seguridad”, por otros no tan orientados a la prevención, sino más bien… a la diversión.

Queda para la polémica si el fin justifica los medios. Es decir, no se reportaron accidentes a partir de estos mensajes, pero cabe discutir si “está bien” llamar de este modo la atención de los conductores mientras circulan a 100 kilómetros por hora. En tal caso, podría argumentarse lo mismo acerca los carteles de publicidad convencionales.

Este es el video.

Gustavo Mames
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gustavomames@wordpress.com