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Oreo: degustación a ciegas para el Guiness
Archivado en: marketing experiencial | Etiquetas: España, Guiness, marketing experiencial, Oreo
Dejar un comentario El 20 de junio de 2009 es una fecha que ya está el el libro Guiness de los Records. Porque Oreo realizó una acción masiva en la ciudad de Madrid, que reunió a exactamente a 1.471 personas. El objetivo fue realizar una degustación de producto a ciegas entre la clásica galletita de chocolate y su principal “imitador”.
La reunión contó con la presencia de niños acompañados de sus padres, y también de decenas de celebrities del medio local, que ayudaron a dar trascendencia a la acción en los medios tradicionales.
El resultado puso feliz a la gente de Kraft Foods, ya que en la que hoy es la prueba de producto a ciegas más grande del mundo, el 97% acertó cuál era la original y cuál la copia.
Gustavo Mames
Interactivity
Marketing experiencial: el árbol de papel
Archivado en: Ambient Marketing | Etiquetas: Ambient Marketing, australia, kleenex, marketing experiencial
Dejar un comentario Marketing Experiencial es una rama de la mercadotecnia cuyo objetivo es, justamente, que las personas vivan momentos relacionados con las marcas. Esto va un paso más allá del clásico “sampling” de producto y permite que los potenciales consumidores asocien la marca a experiencias positivas o placenteras.
Con esta idea, la gente de Kleenex realizó en Australia una acción de Ambient MKT “forrando” un árbol con pañuelos de papel tissue, frente al Museo Nacional de Arte contemporáneo de Sidney.
Aquí pueden ver la acción y otros videos más que muestran el making off de la acción.
El video
Cómo se hizo
Making off
