Ambient Marketing para Amnesty International

Las acciones de Ambient Marketing suelen generar alto impacto contra un bajo costo de producción. Más, cuando se trata de Instituciones y ONGs sin grandes presupuestos de comunicación.

Este es el caso de la acción realizada en Portugal por Amnesty International, que puso el foco de atención en la violencia doméstica, de dramático crecimiento en el último año en ése país.

En los dispensers de jabón se reemplazó el líquido convencional por uno rojo, que simulaba ser sangre.

Detalle de la calcomanía ubicada sobre los dispensers.

Facebook habló

Ya lo tomamos como algo natural, pero sigue siendo sorprendente que esa auténtica Babel de videos llamada YouTube nos permita disfrutar a miles de kilómertos lo que ocurre en cualquier punto del planeta, mientras estamos sentados en nuestras computadoras.

Hace tan solo dos días, en Madrid, una conferencia del Business & Marketing School en el marco del simposio “Hoy es Marketing 2009″ fue la excusa para la primera presentación pública de los directivos españoles de Facebook: Juan Diego Oliva (Director de Ventas del Sur de Europa) y Laura González-Estéfani (Directora de Marketing de España), quienes brindaron su primera ponencia pública en España.

No hay grandes novedades en la primera mitad del video, pero en la segunda cuentan algunos datos interesantes para los marketineros y publicitarios. Entre otros datos, que la mitad de los 200 millones de usuarios de Facebook en el mundo se loguean diariamente, y en promedio pasan 25 minutos al día en esta red social.

Aqui, el video completo con los 31 minutos de la conferencia.

Lluvia de muebles: ¿una buena Ikea?

Desde hace unas semanas, un video comenzó a difundirse en la web. Se trata de una auténtica “lluvia de muebles”.

Sin dudas, una buena idea y bastante “real” en cuanto a la credibilidad de su producción. Las especulaciones sobre esta campaña incógnita inmediatamente hicieron que todos miraran a Ikea, una cadena de muebles y accesorios más conocidas de Europa. Diversos foros y hasta páginas especializadas descontaban que se trataba de una acción de Marketing de Guerrilla de esta compañía de origen sueco. En medio de los halagos, llegó la develación, con una sorpresa…

En efecto, la acción había sido producida por Conforama, no por Ikea. Se trataba de un viral producido por un competidor del gigante sueco.

Esto nos recuerda lo que ocurría hace algunas décadas en la Argentina, cuando los televidentes relacionaban positivamente las campañas de gaseosas colas en TV con Coca Cola, y no con Pepsi, independientemente de cuál de las dos las hubiese producido. Lo mismo que ocurrió con el recordado aviso de Patricia Sarán, que popularmente se lo relacionaba con By Deep, cuando en realidad había sido producido por Jordache.

¿La moraleja? Las campañas publicitarias de producto, independientemente de su soporte (TV, una acción viral, una promo de BTL) no deben perder de vista a las marcas, especialmente cuando quien las genera no es top of mind de la categoría. Es decir, esta acción hubiese sido perfecta si la hubiera realidado Ikea.

En este caso, Conforama invirtió tiempo y dinero para que en la web los usuarios hablen bien… ¡pero de su competencia!