Viral Sky: un aeropuerto, una modelo y un control remoto

La tendencia de hacer spots publicitarios a partir de acciones de Marketing de guerrilla está empezando a ser una moda en la televisión occidental. Luego de algunos antecedentes en Europa, Brasil es el primer país en nuestra región en desarrollar una pieza de este tipo.

En este caso, la brasileña Gisele Bündchen protagoniza este aviso de SKY HDTV, en el cual la supermodelo aparece en el aeropuerto de San Pablo con un sillón y un control remoto. Allí mismo, comienza a hacer zapping, cambiando ambientaciones y coreografías, con un marco cinematográfico.

Ante la mirada atónita de los pasajeros, la modelo top produce un revuelo en el aeropuerto. Este es el video.

Gustavo Mames
Interactivity
www.gustavomames.wordpress.com

Publicidad invasiva: los 4 a la final

La publicidad está presente casi en cualquier ámbito de nuestra vida cotidiana.

La clásica foto del Time Square donde vemos una publicidad sobre la otra es una perfecta síntesis de lo que ocurre dentro de nuestro cerebro, cada día, con los estímulos publicitarios.

Hagamos un ejecicio: veamos rápidamente esta imagen, solo dos o tres segundos.

Miles de estímulos publicitarios, a diario en nuestras retinas.

Ahora, tratemos de recordar cuántas marcas hay entre las miles que aparecen en la foto. Seguramente, solo unas pocas.

Según Silvia Sivera, docente de la Universitad Abierta Catalunya de España, quienes vivimos en las grandes urbes nos vemos expuestos a diario a más de 2.000 mensajes publicitarios. Solo le prestamos algún tipo de atención a 52, vemos o escuchamos con ciertas ganas unos 24, nos gustan 10… y recordamos positivamente como mucho solamente 4 de estos 2000.

Sin dudas, toda una respuesta a quienes se preguntan “¿Por qué nadie cliqueó en mi banner?” o “¿Nadie vio el aviso que publiqué el domingo pasado en el diario?

Gustavo Mames
gustavomames@wordpress.com

Del bowling al pinball

La lógica 2.0 es, definitivamente, distinta. El grueso de las agencias y creativos están sin dudas en el proceso de migración de modelos, entendiendo este nuevo fenómeno de la comunicación. Lo más complejo, quizás, es la “evangelización” que todos hacemos día a día con nuestros clientes, tratando que asimilen esta nueva cosmovisión.

Para lograrlo, creo que los buenos ejemplos de casos exitosos en el mundo y las buenas metáforas ayudan, y mucho.

En este post les voy a contar lo que leí acerca de Matias Palm Jensen, CEO y Director General Creativo de Farfar, una de las agencias digitales más innovadoras, en este caso de Suecia.

Jensen grafica la diferencia que podemos encontrar entre la comunicación 1.0 y la 2.0. con el ejemplo de dos juegos: el bowling y el pinball (o flipper, como lo conocemos en la Argentina).

Antes, dice, la comunicación era como un juego de bowling: había un mensaje (una bola) y teníamos que lanzarla con la mayor fuerza y precisión posible. Cuantos más palos derribáramos, mejor era. Luego, la bola volvía por el canal que esperábamos (el feedback), y estábamos listos para seguir lanzando. Solo había tres tiros, pero la idea era esencialmente derribar palotes.

Hoy, el juego de la comunicación se parece más a un flipper: lanzamos la pelota (el mensaje), y el éxito suele ser directamente proporcional con el nivel de rebote que esta pelotita tenga (la viralidad). Lo único, es que debemos estar atentos para mover la máquina lo suficiente como para ayudar a direccionar la bola (¡sin tildar el juego!) y volver a tirarla hacia arriba cuando la pequeña pelotita caiga nuevamente en nuestros flippers.

Sin dudas, una metáfora muy gráfica y contundente para entender y hacer entender que las reglas del juego (y el mismo juego) han cambiado.