Nuevo viral de Nike Sportsware

Si bien se trata de un comercial de TV, su formato viral lo está convirtiendo en éxito de Youtube, con 85.000 reproducciones en tan solo una semana on line.

Se trata de un spot protagonizado por Steven Jackson (jugador de los St. Louis Rams de la NFL) junto a Matt Ladley y Trevor Jacob, miembros del Nike Team 6.0 de snowboard. Los muchachos irrumpen en una reunión y se ponen a jugar con un arma estilo paintball, que en realidad dispara remeras.

Este es el video.

Gustavo Mames
Interactivity

Starbucks reparte cupones en Facebook

Starbucks sigue “haciendo bien los deberes” en el uso de las redes sociales. Además de ser una de las marcas preferidas por los usuarios de Facebook y de tener una notoria presencia en Twitter, es un ejemplo a seguir por otras marcas respecto de las posibilidad que estos nuevos medios brindan para generar negocios.

Sin resultar invasivo en estos espacios (en los cuales los usuarios todavía sienten como propios), Starbucks realiza diversas acciones que son bien recibidas y viralizadas por sus seguidores.

Hasta el 19 de julio, Starbucks está repartiendo en forma virtual 20.000 cupones en los Estados Unidos a través su su aplicación “Share a Pint of New Starbucks Ice Cream”. De este modo, los usuarios pueden reenviar 800 cupones por hora a sus contactos en Facebook para probar el producto.

Una acción que apunta con precisión al target, ayuda a mejorar las bases de datos, genera tracción de público a los locales, permite viralizar contenidos y sigue haciendo majorar la reputación online de la marca.

Air sex: Youtube como testigo de la locura urbana

Quizá muchos hayan escuchado acerca del “Air Guitar”: una disciplina (por llamarla de algún modo) que muestra a sus practicantes como si estuviesen tocando la guitarra, pero sin nada en sus manos. Es decir, “hacen como que tocan la guitarra”, pero no la tocan.

Bueno, algo parecido inventaron en Japón hacia el año 2006: la idea es pararse en un escenario y simular tener sexo con otra persona, pero en realidad… solo hacen la mímica.

El objetivo de este post es compartir con ustedes la existencia de estos personajes y de esta tendencia que se repite en distintos lugares del mundo, cada vez con más adeptos. Youtube, como testigo de esta locura urbana, reproduce cientos de videos de esta poco convencional práctica entre millones de personas en todo el planeta.

Como muestra, les dejo el primer video de la saga: el “Campeonato Mundial de Air Sex”, de 2006. También, el último video subido a la red (“Toronto Air Sex Championships”, de junio de 2009) y el de mayor volumen de reproducciones (también japones y con testimonios de protagonistas doblados al inglés, que fue visto más de un millón e veces en Youtube).

En fin, si millones de personas ven a Tinelli cada noche, no veo por qué sorprendese de los fans del “Air sex”…

Gustavo Mames
Interactivity

Viral mágico de Samsung

Samsung sigue apostando fuerte a los videos virales. Acaba de lanzar su cámara WB1000 de 12,2 Megapixels y para presentarla produjo este “mágico” video, en línea con sus últimos virales que tan buenos resultados le han dado (el celular HD I8910 y su notebook n310).

El video cuenta con más de 40.000 reproducciones en Youtube en solo 10 días y promete ser uno de los más vistos del mes.

Flashmob: basta de bailar en la calle

Flashmob (o “multitud instantánea”, en español) es el fenómeno que invita a personas anónimas a organizarse por medio de la web y soprender a los transeúntes de una ciudad con algo inédito. Este fue el espíritu que guió los primeros Flashmob en la Liverpool Street Station de Londres, hacia octubre de 2006. El fenómeno luego se extendió a otras ciudades de Gran Bretaña, más tarde a diversas metrópolis de Europa, y a los pocos meses llegó a Latinoamérica.

Algunos especialistas afirman que la idea original de los Flashmob fue en realidad de Improv Everywhere, la organización cuyo objetivo es causar escenas de caos y diversión en lugares públicos. Creada en Agosto de 2001 por Charlie Todd, Improv Everywhere ejecutó cerca de ochenta “misiones” involucrando a cientos de “agentes encubiertos”. El grupo con base en New York, pero con filiales en todo el mundo ayuda a tomar conciencia sobre diversos fenómenos, pero también, permite a divertirse con “cámaras ocultas” que son luego subidas a Youtube.

Las marcas comenzaron a hacerse eco de la tendencia, y no tardaron mucho tiempo en intentar adueñarse del fenómeno: T-Mobile lo hizo en enero de 2009 con una de las puestas en escena más prolijas y espectaculares, justamente en la “mítica” estación de trenes de Londres donde todo comenzó.

En Buenos Aires, en mayo de 2009 la marca Brahma ensayó un copy-paste de esta acción, aunque ciertamente con menos glamour, producción y repercusión mediática y de viralidad en Youtube que la original de los celulares en Londres.

Esta semana, la publicidad de un reality show del rapero Mc. Hammer hizo lo propio en una tienda de la ciudad de Los Angeles, en los Estados Unidos.

Sin dudas, se busca transmitir una marca en un contexto innovador. O, al menos, expresar valores marcarios o conceptos creativos asociados al branding de un producto. La pregunta es si, luego de dos años y medio de existir la tendencia, de ya haber “bailado suficiente” esto sigue sorprendiendo a alguien. Y si sirve.

En mi criterio, las marcas deberían seguir intentando contar historias con recursos renovados. Imitar lo ya hecho no parece tener demasiado sentido, sobre todo con la existencia de Youtube, que nos permite ver todo (o casi todo) y -sobre todo- comparar.

¿Vos, qué opinás?

Viral de Samsung para su nueva notebook

Ya se está haciendo una costumbre presentar productos a través de acciones virales.

Esto es lo que hizo Samsung con su nuevo y colorido modelo de notebook n310. Un video divertido que con el espíritu de “Tomy y Daly” de los Simpsons presenta alguna de las cualidades del producto. Casi 340.000 reproducciones en Youtube para este lanzamiento.

Pomegranatephone: el nuevo celular nunca visto

Cientos de blogs anuncian la muerte del Iphone y el Blackberry a manos de este nuevo fenómeno de la tecnología: el Pomegranatephone.

Se trata de un celular que no sólo brinda lo mismo que los más avanzados smartphones, sino que además permite proyectar imágenes a 42 pulgadas, traducir idiomas en tiempo real y permitir conversaciones entre dos personas que hablan lenguajes diferentes. Además, posee funciones que lo hacen un auténtico “todo en uno”: prepara café, puede usarse como afeitadora y hasta se transforma en una armónica, que hasta el propio Stevie Wonder desearía tener.

En este video, podés ver las funcionalidades de este nuevo teléfono, que por momentos parecen de ciencia ficción.

¿Qué les pareció? ¡Es de no creer! Bueno, no lo creas.

Decíamos en el título que este teléfono es “nunca visto”. Y es porque en realidad… no existe. Es parte de la acción viral que Bristol Group, Egg Films/Hatch y Breathe Media produjeron para promocionar la ciudad de canadiense de Nova Scotia. El concepto que sustenta esta campaña se devela cuando en el website, luego de ver las “increíbles” cualidades del teléfono. Al clickear la opción de “Ya he visto suficiente”, se explica que todavía no hay un teléfono que pueda tener “todo en uno”, pero sí una ciudad: Novia Scotia.

Brillante estrategia, gran realización, una buena excusa para que miles de usuarios en el mundo hablen de una ciudad perdida en Canadá y, para la sorpresa de muchos, credulidad extrema de cientos de bloggers que escriben notas en sus páginas hablando de las maravillosas virtudes de este celular, que “está haciendo temblar a los gigantes Nokia, Apple y Blackberry”.

Diesel y un video porno apto para todo público

La comunicación de la marca de ropa Diesel siempre ha estado sobre la delgada línea que divide lo permitido y lo prohibido. Este juego al borde de lo que se puede y lo que no, es la clave de este video viral que la marca subió a la red pocos meses atrás.

El motivo del video producido por The Viral Factory fue la presentación de la campaña Diesel SWF XXX, que celebró los 30 años de vida de Diesel. El video llamado SFV (Save for Work, es decir que puede verse sin problemas en las computadoras de los trabajos) fue la excusa para comunicar la gran fiesta que Diesel realizó en simultáneo en 17 ciudades del mundo, incluyendo recitales, DJs en vivo y, claro está, un homenaje a grandes del género porno, como John Holmes.

Una comunicación divertida, que sin dudas va de la mano con la marca fundada por Renzo Rosso.

Gustavo Mames
Interactivity
gustavomames.wordpress.com

Mi mamá tiene notebook

Bueno, no estamos hablando precisamente de mi mamá, sino de la mamá de Daniela. Doña Manuela -de ella hablamos- es la protagonista de este video viral “casero”, que en realidad es parte de la estrategia de comunicación de la celco Orange, en España.
La acción se complementa con un hotsite donde se puede seguir a la querible señora, una gallega de 57 años que ametralla a su hija con “esas” preguntas informáticas que todas nuestras madres ya nos han hecho alguna vez, pero algo exageradas.

El video tiene casi 300.000 visitas en Youtube y 560 seguidores en “Fesibuk”, como dice la señora.
Más allá del chiste, es interesante el insight de gente adulta usando una notebook, cosa que ocurre mucho más de lo que estimamos y que ya está dejando de sorprendernos.

Gustavo Mames
Interactivity
gustavomames.wordpress.com

Viral contra los embarazos adolescentes

La imagen es fuerte, pero el tema preocupa a los habitantes de Leicester. Por eso, los ingleses acaban de lanzar esta camapaña de Marketing Viral que ya se reprodujo casi 100.000 veces en YouTube.

El video busca generar conciencia sobre la problemática de los embarazos precoces y es parte de la campaña “Hey babe”, que también tiene su correlato en un microsite, donde se puede ser parte de la solución, y no solo del problema.

Gustavo Mames
Interactivity
www.gustavomames.wordpress.com