Nuevo viral de Nike Sportsware

Si bien se trata de un comercial de TV, su formato viral lo está convirtiendo en éxito de Youtube, con 85.000 reproducciones en tan solo una semana on line.

Se trata de un spot protagonizado por Steven Jackson (jugador de los St. Louis Rams de la NFL) junto a Matt Ladley y Trevor Jacob, miembros del Nike Team 6.0 de snowboard. Los muchachos irrumpen en una reunión y se ponen a jugar con un arma estilo paintball, que en realidad dispara remeras.

Este es el video.

Gustavo Mames
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Air sex: Youtube como testigo de la locura urbana

Quizá muchos hayan escuchado acerca del “Air Guitar”: una disciplina (por llamarla de algún modo) que muestra a sus practicantes como si estuviesen tocando la guitarra, pero sin nada en sus manos. Es decir, “hacen como que tocan la guitarra”, pero no la tocan.

Bueno, algo parecido inventaron en Japón hacia el año 2006: la idea es pararse en un escenario y simular tener sexo con otra persona, pero en realidad… solo hacen la mímica.

El objetivo de este post es compartir con ustedes la existencia de estos personajes y de esta tendencia que se repite en distintos lugares del mundo, cada vez con más adeptos. Youtube, como testigo de esta locura urbana, reproduce cientos de videos de esta poco convencional práctica entre millones de personas en todo el planeta.

Como muestra, les dejo el primer video de la saga: el “Campeonato Mundial de Air Sex”, de 2006. También, el último video subido a la red (“Toronto Air Sex Championships”, de junio de 2009) y el de mayor volumen de reproducciones (también japones y con testimonios de protagonistas doblados al inglés, que fue visto más de un millón e veces en Youtube).

En fin, si millones de personas ven a Tinelli cada noche, no veo por qué sorprendese de los fans del “Air sex”…

Gustavo Mames
Interactivity

Viral mágico de Samsung

Samsung sigue apostando fuerte a los videos virales. Acaba de lanzar su cámara WB1000 de 12,2 Megapixels y para presentarla produjo este “mágico” video, en línea con sus últimos virales que tan buenos resultados le han dado (el celular HD I8910 y su notebook n310).

El video cuenta con más de 40.000 reproducciones en Youtube en solo 10 días y promete ser uno de los más vistos del mes.

RSE. Home Project: nuestra casa en peligro

La “crisis del capitalismo” que hizo eclosión hacia fines de 2008 nos hizo a muchos mirar sobre nuestros propios pasos y analizar el modo en que vivimos. La solidaridad, un valor inherente al mundo 2.0, aparece hoy como una necesidad para proteger a los cada vez más que están fuera del sistema. Y las grandes marcas no son ajenas a este análisis retrospectivo. Algunos lo hacen para “lavar culpas” o para simular preocupación. Y otros lo hacen a conciencia.

No sé cuál de los dos casos es el que les vamos a presentar hoy. Se trata de una acción de Responsabilidad Social Empresaria (RSE) ligada al arte, pero también a la ecología y la sustentabilidad. Lleva el nombre de Home Project y es un filme patrocinado por Europa Corp. y el PPR Group, propiedad del mecenas multimillonario Francois-Henri Pinault (dueño de marcas como Puma, Stella Mc. Cartney, Fnac, Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga y Conforama, entre otras).

PPR financió un excelente filme dirigido por Yann Arthus-Bertrand que habla sobre la sustentabilidad y cómo debemos proteger el planeta. Hasta el día 15 de junio se lo puede ver gratis en HD y traducido al español en Youtube. Luego, en las mejores salas, por ahora de Europa. Dura una hora y media, pero bien vale la pena. Por su fotografía, por sus imágenes, pero también por su didáctica y sobre todo por su mensaje. La película, que demoró 5 años en ser filmada, fue producida por el director y guionista Luc Besson y la narración en español lleva la voz de Salma Hayek.

Enjoy HOME!

Gustavo Mames
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¿Starbucks en problemas?

Hace poco más de un mes dábamos cuenta de la crisis que afrontaba la cadena de Pizzerías Domino´s por un video viral publicado por dos empleados de la compañía. Ahora, la que parece estar en jaque es otra cadena de comidas americana: la archifamosa Starbucks, de reciente desembarco en la Argentina.

El problema que aqueja al “café fashion” (no confundir con el histórico programa de Canal 9) es el reclamo sindical, que ya está trasladándose a la red. Los gremios denuncian a la empresa por impedir y hasta boicotear actividades sindicales. A través del site www.stopstarbucks.com, cuentan los problemas que han venido padeciendo sus empleados. Este video es la punta de lanza de la protesta, que ya ha tenido más de 50.000 reproducciones en Youtube, junto a un petitorio virtual al CEO de la cadena (con 13.690 firmas), un grupo con casi 400 usuarios en Facebook y seguidores en Flickr, Twitter y demás sitios “de moda” para estas causas.

El material fue filmado por Brave New Films, una productora dedicada a crear videos de denuncia periodística, que desde la web de stopstarbucks invita a donar para recaudar fondos y seguir realizando más videos de este tipo.

Más allá de este caso puntual, parece un interesante fenómeno para seguir de cerca y monitorear el avance de lo que podría constituirse en el “sexto poder”.

Sexo y lengua en Youtube

Hoy en Interactivity inauguramos una nueva sección a la que llamaremos “Personajes de la web”.

Comenzamos con esta foto.

Marina Orlova da cáteda

¿Es de un portal de sexo? No. Bueno, algo sí… La página se llama HotForWords y es uno de los websites más “calientes” del momento. Su “anfitriona” es Marina Orlova, una voluptuosa rubia de 28 años que es filóloga: una estudiosa de la lingüística y la etimología. O sea, del significado y origen de las palabras.

Marina tiene dos carreras de grado: Profesorado de Ruso y Literatura Mundial con especialización en Filología y Profesorado de Inglés en Filología de la State University of Nizhni Novgorod Region, en la Federación Rusa.

A mediados de 2007, la catedrática lanzó su canal dentro de Youtube, y comenzó a subir a diario videos en los que discutía y explicaba el significado de distintos términos. El canal de Marina en YouTube llegó a ser uno de los más populares. Sus videos ya fueron vistos 190 millones de veces (sí, leyeron bien). Pero, además, lanzó un programa en Maxim Radio (una emisora satelital de Sirius) y está escribiendo un libro que editará HarperCollins en los Estados Unidos. Medios como The New Yorker Magazine, la cadena Fox y muchísimos otros ya hablan de “la Geek más sexy de la red”.

Por estos lares, en tanto, nos conformamos con escuchar de tanto en tanto al Profesor Gimenez, una especie de simpático profesor de secundaria que hace veinte años militaba en las huestes de Gerardo Sofovich o a Mariano Grondona deshilachando palabras en latín…

Les dejo un video donde Marina habla sobre la palabra “Budget”. Evidentemente, tenemos mucho que aprender.

Gustavo Mames
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Mi mamá tiene notebook

Bueno, no estamos hablando precisamente de mi mamá, sino de la mamá de Daniela. Doña Manuela -de ella hablamos- es la protagonista de este video viral “casero”, que en realidad es parte de la estrategia de comunicación de la celco Orange, en España.
La acción se complementa con un hotsite donde se puede seguir a la querible señora, una gallega de 57 años que ametralla a su hija con “esas” preguntas informáticas que todas nuestras madres ya nos han hecho alguna vez, pero algo exageradas.

El video tiene casi 300.000 visitas en Youtube y 560 seguidores en “Fesibuk”, como dice la señora.
Más allá del chiste, es interesante el insight de gente adulta usando una notebook, cosa que ocurre mucho más de lo que estimamos y que ya está dejando de sorprendernos.

Gustavo Mames
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Viral contra los embarazos adolescentes

La imagen es fuerte, pero el tema preocupa a los habitantes de Leicester. Por eso, los ingleses acaban de lanzar esta camapaña de Marketing Viral que ya se reprodujo casi 100.000 veces en YouTube.

El video busca generar conciencia sobre la problemática de los embarazos precoces y es parte de la campaña “Hey babe”, que también tiene su correlato en un microsite, donde se puede ser parte de la solución, y no solo del problema.

Gustavo Mames
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Fibertel ama Internet ¿Internet ama a Fibertel?

Con motivo del festejo del día de Internet, Fibertel realizó una acción de Ambient Marketing, con tres intervenciones urbanas en distintos puntos de la ciudad de Buenos Aires (Planetario, la Flor gigante de la Av. Figueroa Alcorta y el monumento a Güemes).

Pero las celebraciones no sólo se producen en la calle, sino también en la mismísima red. Le dejo este video que un usuario subió, filmando su reclamo al servicio de Atención al cliente de Fibertel, al mejor estilo Tangalaga.

¡Feliz día, Internet!

Gustavo Mames
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El viral de Samsung: making off

Muchos han comentado este fantástico video viral con el que Samsung presentó su nuevo teléfono HD I8910. El desafío era encontrar el truco por el que la cámara desaparecía de las manos del presentador y aún así seguía filmando. Si no conocés el video, aquí lo tenés.

Más allá de cómo se produjo este “truco” sin postproducción, lo que me parece destacar es la vuelta de tuerca que le encontró Samsung al formato, logrando plantear un juego y un desafío, utilizando su producto como excusa par ello. No sólo logró cerca de 800.000 reproducciones en Youtube, sino que además consiguió un elevado nivel de viralidad y participación: 1.800 comentarios solo en este portal de videos, pero además miles de posts en blogs y foros, no sólo especializados en tecnología.

¿Cómo se hizo el viral? Aquí va el video-respuesta, que publicó Samsung en el día de ayer en la web.

Gustavo Mames
gustavomames@wordpress.com